С фасадов зданий Днепра – прочь реклама!

В Днепре разработали новые правила размещения вывесок и рекламы. Все фасады зданий хотят расчистить от хаотичной рекламы и привести вывески к единому стандарту, не мешающему восприятию образа исторических и просто знаковых объектов.

О том, какой пестрый ералаш из вывесок, рекламных баннеров, объявлений уродует фасады домов в Днепре, не стоит и напоминать. Особенно обидно, когда этой пестротой уродуются исторические здания, которые являются украшением города.

В Днепре наконец появился главный художник

За правильным размещением рекламы и вывесок должен следить главный художник города. Да вот незадача: очень долго в Днепре просто не было такой должности. Лет 15, после того, как с этой должности «попросили» известного архитектора Сергея Полюшкина, о судьбе которого рассказывал Городской сайт.

И вот в прошлом году был назначен новый главный художник Днепра Сергей Белопольский (в соцсетях – Сергей Белый). Он весьма активно взялся за работу по упорядочению рекламы и вывесок на фасадах зданий, разработку правил размещения рекламных конструкций.

Есть уже первые результаты. Разработана рабочая версия правил размещения рекламных конструкций, вывесок и табличек на фасадах зданий Днепра. Ознакомиться с новыми правилами размещения рекламных конструкций, вывесок и табличек можно здесь.

Доработать правила можно сообща

На своей странице в соцсетях главный художник Днепра приглашает всех заинтересованных лиц внимательно читать и комментировать моменты, с которыми не согласны, и предлагать свое решение.

"Проще всего это сделать прямо в документе, - приглашает Сергей Белопольский. - Выделяете спорный, на ваш взгляд, момент и пишете понятный и аргументированный комментарий, без эмоциональной окраски. Если не нравиться какой-то из пунктов, предложите изменение…"

Как протестировать правила:
- Берете фотографию фасада
- Очищаете от рекламы
- Размещаете вывески с учетом этих правил
- Показываете

Вот как может выглядеть здание с нынешним обилием рекламы и баннеров

И без них –

"Я хочу, чтобы весь город узнал о будущих правилах как можно раньше, и прошу максимального распространения. Во время широкой дискуссии рождается сбалансированное решение", - резонно признает главный художник города.

Правила – не запрещают, а подсказывают

Часто арендодатели торговых центров пускают процесс фасадной рекламы на самотёк. В итоге арендаторы размещают свою рекламу там, где только находят место. После этого арендаторы приходят согласовывать рекламу, но получают отказ... Отныне процедура размещения рекламных конструкций на зданиях подлежит обязательному согласованию.

Но такие согласования не означают сугубо запретительные меры.

"Правила о фасадных конструкциях не запрещают! – уточняет главный художник. - Правила отвечают предпринимателю и дизайнеру на базовые вопросы: где, что как?

Где может быть моя вывеска?

Что на ней будет размещено?

Как она будет выглядеть?

Если нет четких ответов на эти вопросы, возникает череда новых:

— Нельзя закрывать элементы фасада!
— Куда же мне теперь повесить вывеску?

— Нельзя заклеивать окна!
— А куда же я повешу баннер со списком телефонов?

— Нельзя повесить рекламу на второй этаж!
— Почему? Ведь у меня там офис!

Будущие правила ответят на все вопросы!

А пока попробую ответить на вопрос ГДЕ на реальном примере.

Фасад дома на углу проспекта Яворницкого и улицы Харьковской.

- Поэтому в первую очередь я жду в гости торговые центры, чтобы помочь им привести свои фасады в порядок и предоставить своим арендодателям правильные места для рекламы, - приглашает Сергей Белопольский.

Привыкли лепить вывески без разрешений!

Вчера ко мне приходила женщина с целью согласовать вывеску нескольких своих магазинов на пр. Поля. Магазины с огромными буквами, выходящими за разрешённую плоскость, окна наглухо залеплены картинками... Разрешений нет и не было...

После того как я объяснил ей, что такое я разрешить не могу, и попытался объяснить как и что можно исправить, её возмущению не было предела...

— Это дорого очень переделывать! - возмущалась она. - Это же красивей, чем просто окна. Всё законно, она уже много лет висит...

Как люди могут тратить деньги, ни у кого и ничего не спрашивая? Не согласовывая свою рекламу заранее, до того, как потратить деньги на пластик?

Как можно и как нельзя

Главный художник приводит примеры того, как надо и как нельзя размещать рекламу.

Пункт 4.4.9.
Если в здании располагаются несколько субъектов хозяйствования с общим входом, вывески располагаются рядом с входом в виде небольших табличек одинакового размера и способа исполнения и монтажа.

А это - одно из самых нарушаемых правил:
4.5.4. Запрещено устанавливать фасадные конструкции в пределах проема окна, витрины или двери с перекрытием более 30% их площади.

А вот самый нарушаемый пункт будущих правил:
4.5.3. Запрещено устанавливать фасадные конструкции параллельно фасаду, поверх любых архитектурных и декоративных элементов фасада.

- Очень прошу рекламные агентства, не изготавливайте и не вешайте рекламу без получения разрешения, не подводите своих клиентов! – призывает главный художник Днепра Сергей Белопольский. - Передайте им о моей просьбе, если они этого не читают. Пора исправлять город!

Оценить, как меняется историческое здание с упорядоченными вывесками, можно на видео.